ПОРТАЛ ДЛЯ ЛЮБИТЕЛЕЙ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

журнал для любителей Кошек

ПОРТАЛ ДЛЯ ЛЮБИТЕЛЕЙ ДОМАШНИХ ЖИВОТНЫХ

Киска, помоги продать!

 

Автор: Елена Большакова

Дата: 12.01.2016

Как мы помним из рассказов Киплинга, кошку человек приручил самой последней. Но зато полюбил больше остальных животных, ведь кошка не только защищает жилище от нахальных грызунов, но и делает квартиру Домом с большой буквы. Не удивительно, что образ изящной Мурки или прыткого Бориса тиражируется в рекламе — как кошачьих кормов, так и вполне себе людских товаров. В чем же секрет кошачьего пиара? Разберемся на примере самых популярных роликов с усатыми-полосатыми в главной роли…

Рекламируя зоотовары, маркетологи знают, что главным адресатом послания должен быть хозяин, а не животное. Даже если кот заинтересуется действом на экране, это вряд ли подвигнет человека купить тот или иной корм. Совсем другое дело, если надавить на человеческие чувства и эмоции. К примеру, в некоторых роликах про корма одной марки делается акцент на изысканность. Такой слоган, как «Гастрономическое удовольствие на каждый день по рецепту лучшего шеф-повара» или «Золотая коллекция вкусов», подчеркивает принадлежность товара (а значит, и его покупателя) к VIP-сегменту. А девиз «Роскошные блюда, перед которыми не устоит даже самая взыскательная кошка» демонстрируется вальяжной героиней ролика — вышколенной питомицей с идеальными манерами, которую хоть сейчас на выставку, где она точно займет первое место.
В другом ролике рекламщики применили очень интересный прием — дали возможность хозяевам посмотреть на фирменный корм «глазами кошки». И получилось, что питомец видит… аппетитный кусок мяса.
А вот производители других кормов выступают за активность и здоровый образ жизни питомцев. Легендарный кот Борис каждый день придумывает что-то новое: то он наряжает новогоднюю елку, то выходит на самую настоящую зарядку. А недавно из рекламного ролика вся страна узнала, что Борис умеет не только устраивать гонки по квартире и саду, но еще и делать селфи. Полосатый, быстрый, смелый — ну просто тигр в миниатюре! А ваш любимец уже научился делать такие же озорные котофото?
Кто-то  делает ставку на привязанность, дружбу и общность интересов у хозяев и их любимчиков. Во многих рекламных роликах кошка превращается в профессиональную танцовщицу и гимнастку, накручивая «восьмерки» вокруг ног своей счастливой спортивной владелицы. А слоган «Для страстных натур» напоминает нам о зажигательном аргентинском танго и ярких бразильских карнавалах. Кошке так вкусно, что от счастья она способна на любой акробатический этюд. Ваша питомица, вероятно, тоже потенциальная балерина — проверьте это на досуге!
И конечно же, забавная кошачья мордочка сделает интереснее не только рекламу продуктов для братьев наших меньших, но и для нас с вами. Помните проморолик нового тарифа «Мегафона» со злым котиком? Бедняжке так надоело, что все вокруг бесконечно болтают по телефону, что он порвал в клочья игрушечную мышку и засунул ее себе в уши вместо затычек. Котики и юмор — беспроигрышное сочетание, это знает каждый маркетолог.
Продвижение детских товаров тоже не обходится без пушистых котят. Особенно если это продукты питания для малышей. На упаковках «Агуши» «Я сам!» поселился умильный рыжий котенок, способный превратить перекус в забавную игру. Ведь в компании такого озорника появится аппетит даже у самого великого нехочухи!
Очень распространен образ кошки в рекламе недвижимости, строительных материалов и услуг ремонта. Она то лежит на теплом элитном паркете, то вальяжно свисает с батареи. А уж презентуя новую квартиру, нужно обязательно показать, что первой в дом войдет кошка — как узнаваемый всеми символ уюта.
Так что мурку можно смело назвать двигателем торговли. Держа хвост трубой, а нос по ветру, она всегда в курсе последних новинок, при этом держится независимо и делает правильный выбор — хотя бы потому, что сама-то рекламу не смотрит, а лишь снимается в ней. А главное, хвостатые маркетологи — это огромный заряд позитива. Стоит увидеть с утра кошачий ролик — и весь день мурчишь от радости!  

Статья опубликована в февральском номере журнала «Друг» для любителей кошек за 2016 год


Показать полностью


Комментарии

Возврат к списку

Последние поступления

  • Елена Гудкова: «Счастье, если работа совпадает с увлечением всей жизни»

    Елена Гудкова: «Счастье, если работа совпадает с увлечением всей жизни» Наш сегодняшний гость – эксперт международной категории по всем породам Елена Гудкова — живет в Москве, воспитывает сына-подростка, с увлечением разводит цветы и проводит «военно-полевые» сезоны на даче, где выращивает разнообразные фрукты и овощи. Помимо кошек Елена увлекается коллекционированием минералов и древних окаменелостей, а ее дом полон всяческой живности — это не только привычные пушистые питомцы, но и черепашка, рыбки, белая лягушка пипа и синий рак.

    Читать далее

  • Двойная польза

    Двойная польза Тот, кто рыбачит зимой, знает, что в холодное время года большинство рыб малоактивны и в основном отстаиваются в зимовальных ямах. Ловится преимущественно мелочь — ершики, окушки, плотвички. Наиболее частой добычей рыболовов становятся надоедливые ерши, обычно размером с мизинец. Про таких рыболовы говорят: «Глаза да хвост, остальное колючки».

    Читать далее

  • Поведение кошки после родов

    Поведение кошки после родов Даже если роды у кошки прошли успешно, расслабляться рано. Ведь никогда не знаешь наверняка, будет ли она заботиться о своем потомстве так, как подобает настоящей матери.

    Читать далее

  • Бенгалы в доме

    Бенгалы в доме Пожалуй, одна из самых популярных сегодня пород – бенгальские кошки. Яркие, активные, обладающие обликом дикого зверя и характером ласкового котенка, эти представители семейства кошачьих не могут оставить равнодушным никого. И неудивительно, что, увидев впервые бенгалов, люди задают вопросы: «А правда, что они злые?», «А они не опасны?», «У нас уже есть кошка (собака), но нам очень нравятся бенгалы. Как они уживутся?», «Можно ли брать их в семью с детьми?» Вопросов множество. Ответов, причем совершенно противоречивых, в интернете несметное количество.

    Читать далее

  • Мистер Иззие. Главный кот питомника и хозяин в доме

    Мистер Иззие. Главный кот питомника и хозяин в доме Ирина Королева – заводчик и владелица питомника оцикетов AMAGITSUNE, живет с мужем в Ростове-на-Дону. Ирина – очень творческая личность: и в силу своей профессии – по образованию она художник-декоратор по интерьеру, и в силу увлечений – занимается танцами, а именно беллидансом. В юности участвовала в соревнованиях, занимала первые места на чемпионатах России, позже преподавала восточные танцы. Еще одно чисто женское увлечение – расшивает вручную костюмы для беллиданса бисером и камнями, любит мелкую кропотливую работу, считает, что она успокаивает и приводит мысли в порядок. Но вот уже пять лет ее основным занятием стал питомник – он для нее и хобби, и работа.

    Читать далее

  • Алтайская кошка

    Алтайская кошка Кошки, обладающие какими-либо необычными, уникальными признаками и редкими мутациями, всегда привлекали внимание. И если они попадались на глаза не только простым любителям кошек, но и специалистам-фелинологам, то рано или поздно появлялась новая, оригинальная порода. Причем одна и та же мутация может с одинаковой вероятностью возникнуть и в США, и в России, и в Японии. Вопрос только в том, насколько эта мутация заинтересует местных любителей кошек. И смогут ли они разглядеть в ней потенциал для создания породы?

    Читать далее

  • Девон-рекс: инопланетянин или эльф?

    Девон-рекс: инопланетянин или эльф? «Их или обожают или ненавидят» — эту фразу можно прочитать на многих сайтах, если ввести в поисковик «девон-рекс». За что же можно любить или не любить этих кошек?

    Читать далее

  • Нина Шацкая

    Нина Шацкая Нина Шацкая – известная певица, Дива русского романса. Она любит путешествовать, пишет книги. Помимо этого участвует в благотворительных акциях, посвященных четвероногим друзьям, и так любит своего котика, что снимает его в своих клипах. Сегодня у нас появилась возможность больше узнать о нашей замечательной собеседнице и ее любимом коте Марике.

    Читать далее

  • Светлана Иванова

    Светлана Иванова ICU (International Cat Union) хорошо известна российским заводчикам и владельцам породистых кошек, которые охотно принимают участие в зрелищных, динамичных выставках этой фелинологической ассоциации. Многие любители кошек хотели бы побольше узнать об экспертах, которые судят их питомцев. И сегодня такая прекрасная возможность есть: знакомьтесь — у нас в гостях эксперт ICU Светлана Иванова!

    Читать далее

  • Судороги у кошек

    Судороги у кошек Судороги — это приступообразные непроизвольные мышечные сокращения. По характеру проявления это могут быть подергивания отдельными частями тела, напряжение тела и конечностей, быстрые или медленные сокращения конечностей. Часто эти состояния у животных сопровождаются потерей сознания.

    Читать далее

  • Насильно мил не будешь…

    Насильно мил не будешь… У соседей по даче долгое время из домашних животных был лишь толстомордый, устрашающего вида кот Тимур. А этой весной знакомые привезли из города подарок – дворняжку Альму.

    Читать далее

  • Как поддержать котенка в физической форме

    Как поддержать котенка в физической форме Милые, красивые, элегантные и такие любимые, кошки покоряют все больше и больше людей во всем мире. Кошек любят, о них постоянно говорят и не могут налюбоваться ими. Все чаще и чаще появляются в печати, в интернете и даже по телевидению толстые, неповоротливые котики, которых считают очень милыми и симпатичными.

    Читать далее